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當(dāng)城市化進(jìn)程加速人居需求多元化的背景下，作為中原城市發(fā)展運(yùn)營商引領(lǐng)者，鐵建投城發(fā)以“滿足美好理想生活的居住環(huán)境改善、滿足城市發(fā)展的資產(chǎn)綜合運(yùn)營、滿足生活和產(chǎn)業(yè)的城市綜合品質(zhì)服務(wù)”為核心，聚焦“城市建設(shè)、城市運(yùn)營、城市服務(wù)”三大業(yè)務(wù)鏈，構(gòu)建“三位一體”的戰(zhàn)略發(fā)展新模式。
新時(shí)代，新未來。為了響應(yīng)中原城市的時(shí)代需求持續(xù)與城共進(jìn)，鐵建投城發(fā)主動擁抱時(shí)代，蓄勢煥新，在“責(zé)任筑就美好生活”主張指引下，正式推出品牌VI視覺系統(tǒng)煥新，用更具溫度與力量的視覺語言，傳遞鐵建投城發(fā)以品牌溫度連接城市發(fā)展，以“城發(fā)美好+”引領(lǐng)品質(zhì)人居迭代，以“慧生活”服務(wù)創(chuàng)新賦能生活品質(zhì)，詮釋國企擔(dān)當(dāng)，共赴美好新程。
為了配合鐵建投城發(fā)品牌及戰(zhàn)略的升級，全新VI視覺識別基礎(chǔ)，圍繞“責(zé)任筑就美好生活”定位語展開，在延續(xù)鐵建投城發(fā)品牌核心基因的同時(shí)，以更活力向上、創(chuàng)新引領(lǐng)的視覺語言，生動呼應(yīng)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局與精進(jìn)方向，傳遞鐵建投城發(fā)面向美好未來全力以赴的信心。
全新品牌主張：用書法筆觸般的字體設(shè)計(jì)，將“責(zé)任”的厚重與“美好生活”的期許相融，傳遞出集團(tuán)以責(zé)任為基石，深耕城市建設(shè)的決心；以上揚(yáng)的微笑符號，傳遞鐵建投城發(fā)品牌親切的溫度與積極向上的態(tài)度；英文“Better life Responsibly Built”，簡潔有力地呼應(yīng)中文主張，讓這份責(zé)任與美好，讓世界可感可知，觸達(dá)更廣闊的角落。
色彩，是品牌精神最直觀的表達(dá)。此次煥新的色彩標(biāo)準(zhǔn)，在原有品牌色“責(zé)任藍(lán)”的基礎(chǔ)上，拓展出“活力橙、熱烈紅”兩大輔助色，三種色彩交織，構(gòu)建起“責(zé)任—行動—溫度”的品牌色彩邏輯，讓每一次視覺呈現(xiàn)，都成為與城市、與用戶的情感對話，向受眾傳遞更具創(chuàng)新生命力的品牌形象。 責(zé)任藍(lán) 傳承企業(yè)精神，詮釋國企擔(dān)當(dāng)
作為鐵建投城發(fā)集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)色，深邃藍(lán)象征著國企的沉穩(wěn)、可靠，是責(zé)任的底色，寓意集團(tuán)以專業(yè)與擔(dān)當(dāng)，為城市發(fā)展筑牢根基。
作為河南鐵建投集團(tuán)在房地產(chǎn)領(lǐng)域的“主力軍”之一，鐵建投城發(fā)以“四感、四鐵、四特”的精神持續(xù)錨定中原核心版圖，以“建設(shè)中原理想家園，共享中原美好生活”的使命，形成了以鄭州為中心，構(gòu)筑環(huán)鄭&異地兩大生態(tài)圈，輻射洛陽、開封、商丘、安陽、駐馬店等城市的大發(fā)展格局，積極踐行國企責(zé)任，深度參與城市空間的規(guī)劃建設(shè)，為城市建設(shè)運(yùn)營和美好生活耕耘不輟。 活力橙 積極開拓創(chuàng)新，傳遞向上的力量
活力橙似城市建設(shè)中的一抹朝陽，代表著品牌對美好生活的熱忱，傳遞向上的行動力量。持之以恒的自我超越，是鐵建投城發(fā)的內(nèi)生動力。
在城市發(fā)展與行業(yè)變革過程中，鐵建投城發(fā)深刻洞察人居需求，不斷在產(chǎn)品力方面持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建“城發(fā)美好+”產(chǎn)品價(jià)值體系標(biāo)準(zhǔn)，聚焦筑·家、美·家、智·家三大關(guān)鍵詞，從7大維度、22個(gè)專項(xiàng)、72個(gè)控制要點(diǎn)引領(lǐng)城市生活方式迭代，為城市發(fā)展探索新可能。
熱烈紅
堅(jiān)持以人為本，熱愛美好生活
為了傳遞鐵建投城發(fā)在與城共進(jìn)的發(fā)展過程中，對“以人為本”長期主義的實(shí)踐。
本次煥新以“熱烈紅”為載體，傳遞鐵建投城發(fā)為了回應(yīng)當(dāng)代人居對美好場景的訴求，持續(xù)探索更多元的服務(wù)場景，搭建有溫度的“慧生活”服務(wù)體系，以“行政級七心服務(wù)”，將服務(wù)從“管理”升維至“陪伴”，讓服務(wù)超越功能，成為情感聯(lián)結(jié)的載體，讓居者感受城發(fā)的熱情與用心，共探美好生活的更多可能，一起熱愛好好生活。
為確保品牌理念精準(zhǔn)傳遞，鐵建投城發(fā)為全新VI制定了清晰使用規(guī)范。組合標(biāo)準(zhǔn)：品牌LOGO與“責(zé)任筑就美好生活”定位語標(biāo)識，以簡潔大氣的橫版組合呈現(xiàn)，強(qiáng)化“國企+責(zé)任+美好生活”的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，適配印刷、物料、媒介等全場景，統(tǒng)一且醒目。
從自媒體傳播的靈動展示，到辦公場景的沉穩(wěn)應(yīng)用，再到戶外大屏、銷售道具的震撼呈現(xiàn)，規(guī)范色彩與組合的運(yùn)用，讓“責(zé)任筑就美好生活”的主張，融入城市生活的每一個(gè)觸點(diǎn)。無論你是在案場邂逅它的精致，還是在推文里看見它的活力，都能感受到這份責(zé)任的一致與堅(jiān)定。
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從視覺基礎(chǔ)的打磨，到色彩標(biāo)準(zhǔn)的定調(diào)，再到VI的場景落地，鐵建投城發(fā)的VI煥新，不止是一次視覺升級，更是國企責(zé)任與溫度的再次宣誓。 面向未來，鐵建投城發(fā)將繼續(xù)以“責(zé)任”為錨，用美好為筆，為城市建設(shè)運(yùn)營和人居理想耕耘不輟，以卓越的品質(zhì)描摹更加美好的未來，在中原這片畫布上，書寫更多美好生活的答案。 讓我們一同期待，這場視覺煥新背后，更美好的中原故事！
